Noticias Noticias de Marketing y Comercio electrónico Nokia promociona su nuevo móvil conviertiendo un edificio en móvil gigante
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| Noticias de Marketing y Comercio electrónico | |||
| Escrito por Yahoo | |||
| Viernes, 02 de Diciembre de 2011 17:36 | |||
Nokia promociona su nuevo móvil conviertiendo un edificio en móvil gigante
La notoriedad que genera una campaña publicitaria está en muchos casos vinculada a dos factores: su capacidad de sorprender y el tamaño del soporte donde se ejecuta. Por ello, no es de extrañar el éxito que ha tenido la última acción promocional de Nokia, consistente en una espectacular proyección en 4D en un edificio de 120 metros de altura. El evento tuvo lugar en la torre Millbank de Londres, situada en un privilegiado entorno junto al río Támesis por el que transitan cada día miles de personas. Con el objetivo de dar a conocer en Europa el nuevo Nokia Lumia 800, la marca finlandesa llevó a cabo un impactante show de luces que dio vida al popular edificio. Para convertir la torre en una gigantesca pantalla colocaron placas de vinilo en sus 800 ventanas y utilizaron 16 potentes proyectores situados en la otra orilla del río. De esta manera, pudieron generar imágenes en 4 dimensiones que dejaron boquiabiertos a los asistentes, al tratarse de un tipo de proyección nunca vista antes en el Reino Unido en cuanto a proporciones y calidad.
Animaciones de ventanas rompiéndose, mariposas gigantes o el propio edificio doblándose fueron sucediéndose al ritmo de las notas del reconocido DJ Deadmau 5. El artista canadiense compuso incluso dos temas exclusivos para este evento, lo que contribuyó a que esta sesión callejera tuviera todavía más repercusión. La proyección duró 30 minutos y fue seguida en directo por miles de personas, tanto presencialmente como a través de la página de Facebook de la marca, que emitió el evento en directo. Posteriormente, Nokia editó un vídeo con las partes más espectaculares del show, que sirve como complemento al gran número de grabaciones caseras que realizaron los asistentes con sus propios teléfonos. Como era de esperar, no tardaron en subirlas a YouTube ampliando la repercusión generada por la acción.
Nokia Lumia Live ft deadmau5 lights up London with amazing 4D projection El mapping, la acción de moda No son muchas las marcas que han realizado proyecciones en edificios (técnica conocida como mapping), debido al elevado coste que supone esta acción. Sin embargo, algunos de los grandes anunciantes a nivel mundial sí han apostado por este tipo de eventos debido al fuerte impacto que generan entre el público. Vodafone, por ejemplo, realizó a finales de 2010 un mapping interactivo en Madrid a través del cual los usuarios podían participar directamente en la proyección utilizando un Samsung Galaxy Tab.
Mapping Interactivo de Vodafone con Samsung Galaxy Tab
Adidas no ha querido dejar pasar la oportunidad de demostrar su potencial con un evento de esta magnitud y, con motivo del lanzamiento de su campaña "Adidas is all in", realizó en Marsella uno de los mappings más completos jamás vistos.
Adidas France - 3D Mapping Projection
Este tipo de acciones también se han realizado para promocionar películas de cine, como fue el caso de "The Tourist". Para dar a conocer la cinta de Angelina Jolie y Johnny Depp se realizó una llamativa proyección en uno de los edificios más conocidos de la ciudad de Dallas.
3D Projection Mapping promoting The Tourist in Dallas
Una de las proyecciones más curiosas fue la realizada en Río de Janeiro en octubre de 2010, al elegir un soporte muy especial. En vez de hacerse sobre un edificio, el mapping se realizó sobre la imponente estatua del Cristo Redentor. El gran icono de la ciudad brasileña cobró vida gracias a una increíble animación, convirtiéndose en noticia a nivel mundial.
Mapping projection on the Christ Rio by Fernando Salis
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