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Como hacíamos referencia en el boletín anterior Google le da importancia a distintos aspectos de un sitio web a la hora de ordenar los resultados de una búsqueda . Uno de los puntos que tiene en cuenta es el nombre del dominio , si el nombre del dominio tiene relación con las palabras que introducimos para que sean buscadas , Google colocará a ese sitio en una mejor posición .

Por ejemplo si buscamos inmobiliarias de Madrid y un sitio se llama Inmobiliariasdemadrid.com es muy probable que ese sitio aparezca muy arriba en los resultados de búsqueda .
Google asume que nadie va a registrar un sitio con nombre descriptivo o genérico para colocar dentro de el información que no tenga relación con el nombre de dominio. Por ejemplo si un sitio se llamara inmobiliarias.com y dentro de el se encontraran juegos en línea , no tendría sentido y así lo asume Google .
Es por este motivo que algunos dominios se han valorado en forma extraordinaria en los últimos tiempos como es el caso de viajes.com que fue vendido en 300.000 USD o Uruguay.com que fue vendido en 165.000 USD , estos sitios al ser nombres genéricos o de países atraen un trafico enorme por si solos y por otra parte creando subdominios es relativamente fácil colocarlos muy arriba en los resultados de búsqueda de cualquier buscador , no solo en Google .
Algunos pueden pensar “hay que gastar semejante suma de dinero en solo un nombre de dominio” pero lo que se hace en realidad es una inversión en publicidad segura ya que un dominio de ese tipo asegura una buena posición en los buscadores y por lo tanto un trafico de posibles clientes en forma segura.

Cristian Chena , un joven empresario paraguayo es líder en esto de comprar dominios y ha gastado cientos de miles de dólares comprando dominios genéricos hispanos. Tiene como consigna “transformar dominios en negocios” y es reconocido por sus adquisiciones de dominios genéricos en español (viajes.com, peliculas.com, juegos.com , comidas.com , etc) los cuales han sido obtenidos a través de fuertes inversiones monetarias que superan el millón de dólares.
En la actualidad con sus compañías en Paraguay y USA, se encuentra trabajando en el desarrollo de una enorme red de negocios en Internet, los cuales rentabilizan el tráfico a través de ventas en línea, suscripciones pagas, y publicidad, contando con más de 90.000 sponsors activos, asociaciones estratégicas y millones de visitas únicas cada mes. Muchos de los dominios '.com' genéricos en español que mayor tráfico atraen, son hoy día propiedad de este joven empresario. En los sitios que están bajo su control utiliza la publicidad cruzada entre sus sitios lo cual a su vez le hace obtener más trafico en todos los sitios.

Si se fuera a buscar el mismo objetivo de conseguir trafico o posibles clientes por otros medios (tv, prensa escrita, radio, etc) habría que gastar muchísimo mas que lo que este inversor ha gastado hasta ahora .
Esto confirma la importancia de estar bien posicionado en los buscadores , lo cual hace que algunos emprendimientos millonarios como los citados solo tengan como difusión la aparición en resultados de búsquedas .

También es cierto que a los dominios genéricos les llega un trafico añadido por muchas personas que piensan en algo y tipean la palabra + .com directamente en la casilla de dirección web del navegador y nos desde un buscador . Por ejemplo si pienso en autos , escribo autos.com directamente en el browser y no uso ni Google ni Yahoo .

No cualquier nombre genérico de dominio esta asociado a búsquedas y resultados exitosos en los buscadores , para el caso de viajes.com si alguien buscase la cadena “viajes a California” y el sitio viajes.com tuviera una paginas dedicada a viajes a California cuya URL fuera www.viajes.com/viajes_a_california.htm o similar , es muy probable que esa página aparezca por arriba de otros sitios que con nombres de dominio distintos ofrezcan viajes a esa ciudad .
Los nombres de dominios no deben ser demasiado genéricos (como vimos en el articulo anterior con el caso de hipermercado.com ) , un dominio del tipo computación.com (que esta a la venta por unos pocos miles de euros) es tan genérico (puede ser hardware, software, educación , venta, compra, etc) que no esta asociado a búsquedas especificas y por lo tanto no garantiza una buena posición dentro de un resultado de búsquedas.
Un nombre de dominio puede ayudar a conseguir un buen trafico hacia un sitio web pero no es el único punto a tener en cuenta . Si revisa la mayor parte de los sitios con nombres genéricos (incluso los más valorados) comprobará que casi la totalidad de los mismos no tienen contenidos e incluso una presentación acorde al nombre de dominio que tienen el privilegio de poseer.

Continuara.