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El trabajo más costoso, que más tiempo lleva y que requiere una dedicación más intensiva (pero, también, el que más beneficios reporta) es el de realización de anuncios para TV. Un anuncio de medio minuto puede necesitar semanas de trabajo y puede implicar a más de 60 personas desde la concepción de la idea hasta su emisión.
La mayor parte de este enorme equipo entra en juego solamente en un estado avanzado de la realización del anuncio. Un anuncio para TV empieza de la misma forma que cualquier otro trabajo gráfico: en la mesa del director artístico y del redactor publicitario. Juntos estudian la información que les ha suministrado el cliente a través del equipo de cuentas. Esta información incluye el mensaje que el cliente desea enviar a la audiencia, las horas, las fechas y las regiones televisivas para las que se piensa programar el anuncio (esto define la audiencia) y el presupuesto.

Como un guión para un anuncio de 30 segundos suele tener unas 60 palabras de media, los miembros del equipo creativo se concentrar en primer lugar en realizar un buen guión y después en el impacto visual de la película. Desarrollan varias combinaciones de ideas para discutirlas con el equipo de cuentas. Esto se puede hacer contando la historia, utilizando palabras para describir los decorados, definir los personajes, los movimientos de la cámara y mostrar de qué forma el anuncio cumple las demandas del cliente.

En este momento el equipo de cuentas aporta sugerencias para mejorar el guión o, quizá, propone una alternativa.
Antes de informar al cliente de la concepción del anuncio, el equipo creativo debe preparar algún tipo de material visual detallado. Esto se puede hacer de varias formas, pero la forma más común es utilizando viñetas. Estas viñetas recogen mediante dibujos los momentos más importantes de la futura filmación conocido también como storyboard.

La forma de realizar esta presentación para el cliente varía mucho, lo mismo que en el resto de técnicas gráficas.
Si el cliente ya ha demostrado que tiene capacidad para entender conceptos cuando se le presentan en forma de bocetos, no es necesario que las viñetas tenga un acabado muy elaborado. Los clientes con menos experiencia visual necesitan presentaciones más detalladas (como la que se muestran a continuación) o quizá incluso una pequeña muestra animada utilizando una película.

Otra forma de presentación consiste en mostrar tomas clave muy elaboradas, grandes y a todo color, que el redactor publicitario utiliza como ayudas visuales para representar el anuncio al cliente. Con sólo unos pocos bocetos, es posible transmitir la apariencia visual de la película y explicar las tomas y los movimientos de la cámara. La banda sonora puede ir escrita en la parte inferior de los bocetos o puede ser narrada por el redactor publicitario que esté explicando el anuncio.
Un método más sofisticado es el de utilizar una cinta con voces, la música y los efectos sonoros a la vez que se muestran los bocetos.

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